С Новым Годом!

Здесь можно оставить свои комментарии. Выпуск подготовленплагином wordpress для subscribe.ru

Алексей Чуксин, МЕТА: “Видеореклама в Интернете набирает обороты”

Директор по маркетингу интернет-компании Алексей Чуксин считает видеорекламу в Интернете наиболее популярным видом рекламы. По словам эксперта, перспективы для развития и роста в этого сегмента самые огромные.

Насколько популярен такой вид рекламы в Интернете как видеореклама?

Этот вид рекламы уже настолько популярен на Западе, что профильные организации выпускают свои рекомендации по стандартизации такого вида рекламной активности. В Украине же, в силу разных обстоятельств, он только начинает набирать популярность.

Насколько этот вид рекламы является более эффективным от других, существующих в Интернете?

Этот вид рекламы наиболее близок к телевизионной рекламе и рекламе в кинотеатрах. Видеореклама - это хороший инструмент для формирования отношения к бренду. Более того, видеореклама, как правило, более длительное время контактирует с пользователем, оказывает более сильный эмоциональный эффект и, как правило, лучше запоминается. В отличие от телевизионной рекламы видиореклама более точна. Например, можно очень точно посчитать число пользователей, посмотревших ролик, или показывать ролик только пользователям определенного региона.

Какие слабые стороны этого вида рекламы?

Главная слабость этого вида рекламы - то, что пользователю приходится скачивать значительно больший объем трафика, чем при показе привычных баннеров.

Существует ли какая-либо классификация этого вида рекламы как такового, или же это один единый стандарт?

Бюро интерактивной рекламы (IAB) делит видеорекламу на 3 большие группы - In-Stream (рекламу в видеопотоке), In-Banner (видео в баннеррах) и In-Text (видеорекламу с привязкой к тексту). In-Stream-рекламу, в свою очередь, делят на линейную и нелинейную. При линейном типе видеорекламы рекламный ролик прерывает основной контент. Он показывается до, после или вместо основного контента. В случае нелинейной рекламы рекламный ролик идет параллельно или внутри основного контента.

Насколько является затратным по себестоимости размещение такого вида рекламы?

Видеореклама, как правило, немного дороже баннерной.

Можете ли вы кратко охарактеризировать тенденции в сегменте видеорекламы? Наблюдается ли рост сегмента по итогам двух последних лет, или же наоборот сегмент переживает рецессию?

В сегменте видеорекламы наблюдается рост. Все больше агентств предлагают возможность размещения такого вида рекламы. Появляется все больше видов площадок для размещения.

Каковы перспективы развития этого сегмента в ближайшем будущем?

С развитием Интернета пропускная способность каналов растет, следовательно, становится все больше пользователей, способных просматривать видеорекламу.

Думаю, что у этого вида вида рекламы перспективы самые радужнее. Уже в следующем году у многих продакшен-студий, снимающих рекламу для ТВ, как опция появится возможность адаптации снятого ролика “под Интернет”.

Источник: ITnews

Здесь можно оставить свои комментарии. Выпуск подготовленплагином wordpress для subscribe.ru

Рекламная выручка MySpace и Facebook оказалась ниже прогнозов

Рекламная выручка крупнейших социальных сетей мира, MySpace и Facebook, в 2008 году не оправдала прогноз нью-йоркской компании eMarketer, пишет BusinessJournal.

Аналитики предполагали, что MySpace заработает в четвертом квартале 160 миллионов долларов, но в сентябре выручка составила лишь 25 миллионов. Еще в мае Emarketer пришлось пересмотреть свой прогноз по выручке MySpace, снизив его с 755 до 585 миллионов долларов.

По оценкам eMarketer, в 2008 году Facebook заработает от 250 до 300 миллионов долларов. Ожидалось, что выручка составит от 300 до 350 миллионов долларов. На американскую рекламу придется 210 миллионов долларов. Это на 45 процентов выше показателей 2007 года. Выручка Facebook на 85 процентов состоит из рекламных доходов.

В мае eMarketer прогнозировал, что в 2008 году рекламодатели потратят на рекламу в социальных сетях 1,4 миллиарда долларов, а к 2011 году эта сумма составит 2,4 миллиарда. В декабре появился отчет IDC, в котором говорилось, что за год хотя бы на одно рекламное объявление в социальных сетях кликнуло всего 57 процентов опрошенных пользователей. Средний для обычных интернет-ресурсов показатель составляет 79 процентов.

Источник: Лента.ру

Здесь можно оставить свои комментарии. Выпуск подготовленплагином wordpress для subscribe.ru