Анна Шведова
По данным совместного исследования компаний Internet Advertising Bureau (IAB) и PricewaterhouseCoopers, в первом полугодии рынок интернет-рекламы в Великобритании собрал больше средств, чем телевидение. Расходы на продвижение в сети за отчетный период составили около $2,6 млрд (23,5% рынка), на ТВ – порядка $2,4 млрд (21,9%). Причем доходы от интернет-рекламы в первом полугодии выросли на 4,6%, в то время как рынок рекламы в целом сократился на 16,6%. Исполнительный директор британского подразделения IAB Гай Филлипсон объясняет данное явление высоким уровнем проникновения интернета – около 75% британцев ежедневно заходят в сеть (особенно популярны социальные сети и видеосервисы). Таким образом, интернет как канал продвижения стал более интересен рекламодателям, увеличившим затраты на рекламу в сети. Генеральный директор компании “Яндекс Украина” Сергей Петренко полагает, что доминирование рынка интернет-рекламы в Великобритании – скорее, исключение из правил. “Cамой крупной телекомпанией в стране является общественная BBC, деятельность которой регулируется хартией, полностью запрещающей размещение коммерческой рекламы на всех каналах, включая три телевизионных”,– говорит эксперт. Начальник департамента маркетинговых коммуникаций “МТС-Украина” Иван Грига считает, что британский рекламный феномен вызван традицией жителей туманного Альбиона заказывать товары на дом: “Это подкреплено высоким уровнем проникновения интернета в стране. Жители Великобритании совершают много покупок, используя веб-канал, что в свою очередь привлекает рекламодателей”.
Здесь можно оставить свои комментарии. Выпуск подготовленплагином wordpress для subscribe.ru
Комментариев нет:
Отправить комментарий