Баннерная кампания повышает посещаемость сайта на две трети

В нынешних сложных экономических условиях компании нередко сокращают расходы на медийную рекламу, предпочитая вкладываться в более «эффективную» по их мнению, контекстную рекламу, которая повышает прямые продажи, — пишет в блоге comScore председатель совета директоров и основатель comScore Жан Фальгони (Gian Fulgoni). Но не является ли это ошибкой?

Фальгони напоминает, что по данным IAB и Price Waterhouse Coopers (PWC), сектор онлайновой рекламы во втором квартале кризисного 2008 года вырос на 13%. При этом расходы компаний-рекламодателей на медийную рекламу выросли лишь на 8%, в то время как на контекстную — на 24%. А компания Nielsen заявила, что в первой половине 2008 года падение в секторе онлайновой медийной рекламы составило 6% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Правда при этом Nielsen учитывает только медийную рекламу, основанную на принципе CPM, а в первом случае учитывается и CPM, и так называемая «pay-for-performance» медийная реклама (то есть CPM, CPC и CPA). Таким образом, можно констатировать, что рекламодатели в сложных экономических условиях перераспределяют свои бюджеты и переходят от рекламы CPM к рекламе, основанной на принципах CPC/CPA.

Здесь можно оставить свои комментарии. Выпуск подготовленплагином wordpress для subscribe.ru