ReklaMonstr.com: УАнет: Прогнозы объема рынка интернет-рекламы 2009 года

среда, 30 сентября 2009 г.

УАнет: Прогнозы объема рынка интернет-рекламы 2009 года

«МедиаБизнес» опубликовал прогноз экспертов – каким будет объем рынка интернет-рекламы по результату 2009 года. Согласно летнему прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции, объем украинского рынка интернет рекламы в 2009 году вырастет на 5% и составит 105 млн. Однако, с этими цифрами не согласны другие участники рынка.

Алексей Бакун, директор по исследованиям агентства Cortex:
- Мы ожидаем, что объем рынка медийной рекламы в 2009 году (без учета политической и контекстной рекламы) будет в пределах 130 млн грн. Это около 25% роста по сравнению с 2008 годом. По нашим оценкам, в первом полугодии изменения объемов были в рамках от –10% до 0%. То есть, не превышали показателей того же периода за прошлый год. Август характеризовался небольшим сезонным спадом, но мы ожидаем, что с началом бизнес-сезона активность компенсирует стабильный период, и рост составит, как минимум на 10-15%.

Если сравнивать объемы интернет-рынка Украины с другими странами, то показатели будут где-то такими: в Польше в 2008 году он составил $160 млн (включительно с контекстной рекламой - около EURO 115 млн, из них EURO 85млн было потрачено на медийную рекламу и другие форматы), в России в 2008 году он составил $302 млн (без поисковой рекламы), в Чехии - $296 млн, в Британии - $5 млрд.

То есть, в Украине этот рынок значительно меньше, чем у соседей и тем более - лидеров. Можно сказать, что в этом смысле мы похожи на Литву. У них в 2008 году объем рынка был около $22 млн. В 2008 году в Литве ожидают объем рекламы в интернете на уровне около $17 млн. Хотя, если даже говорить о других рынках, которые по объему похожи на наш, как: рынок Латвии ($17 млн в 2008 году), Эстонии ($17.5 в 2008 году), Хорватии ($13 млн в 2008 году) или Болгарии ($16 млн в 2008 году) - все равно они более структурированы и концентрированы, по сравнению с украинским. Кроме того, эти страны значительно уступают Украине по населению, так что потенциал роста рынка остается значительным.

ТОП-категории по объемам популярности в 2009 году я бы распределил так: на первом месте автопром, мобильные операторы и банки, далее компьютеры и мобильные телефоны, фармацевтика, туризм, бытовая, аудио и видео техника.

Алексей Чуксин, директор по маркетингу ЗАО «Мета»:
- Окончательный результат года трудно оценить. Большинство знакомых мне экспертов сходятся на том, что нормальным результатом для медийной рекламы будет повторение прошлого года в гривне. Все будет зависеть от экономической ситуации осенью и того, будут ли придержаны анонсированные на осень бюджеты. Если вторая волна кризиса не придет, то, возможно, мы увидим превышение объема рынка прошлого года на 10-20%.