Согласитесь, что бы мы ни делали в этой жизни, все направлено на достижение определенной цели. Полемику о духовных целях и смысле бытия предлагаю опустить, и остановиться на практической стороне нашей с вами жизни. А проза нашей жизни такова: ели не хочешь быть бомжем, или лучше сказать «современным Диогеном», нужно как-то зарабатывать на жизнь.
Сегодняшние реалии таковы, что практически каждая уважающая себя организация или компания не может обойтись без интернет-сайта. Да и количество развлекательных сайтов растет не по дням, а по часам. При этом их популярность в целом только растет. Этому способствует как рост количества пользователей Интернета, так и желание отвлечься от проблем на работе. Именно благодаря этому желанию, в кризисные времена развлекательная индустрия особо не страдает. Яркий пример этому - стремительное развитие американского Лас Вегаса во времена великой депрессии 30-х годов прошлого века. Впрочем, те люди, которые не заходят на развлекательные сайты, наверняка интересуются новостями, аналитическими обзорами или просто прогнозом погоды. И все это дают интернет-сайты, которые, заметьте, имеют свою аудиторию. Соответственно, их собственники могут на этой аудитории заработать, просто продавая ее рекламодателю.
Как и в любой рекламе, в интернет-рекламе изначально главными критериями являются охват и отклик. Именно соотношение этих двух показателей и является барометром эффективности той или иной кампании, столь необходимым любому сайту для заработка СTR (Click-Through-Ratio) - отношение числа посетителей, перешедших на сайт по ссылке, к числу показов рекламного объявления. Разброс величины CTR, как правило, колеблется в пределах от 0,1 до 5%. Средняя величина CTR - 0,4-0,5%.
В том, кто, как, и почем размещает рекламу в украинском сегменте интернета, мы и попробуем разобраться. Так как контекстная реклама не совсем подпадает под стандартное определение «рекламы», а является скорее маркетинговым инструментом, остановимся пока на традиционной медийке. Впрочем, медийная интернет реклама (т.е. баннеры) также чаще всего используется в определенном контекст, но это уже называется «таргетингом».
Итак, чтобы начать зарабатывать на медийной рекламе, следует определиться с тем, кто именно будет продавать эту рекламу на вашей площадке. Если площадка достаточно крупная, или же это интернет-холдинг, абсолютно логичным выглядит наличие собственных структур продажи рекламы. По такому пути пошли большинство крупнейших и наиболее популярных площадок. Примерами являются компании «Укрнет» (продает рекламу как на собственных площадках, так и других сайтах, количество которых перевалило за 35), «Мета» (в т.ч. через РА «Мета») и ресурс компании KP Media Bigmig.net. Последние две площадки, к слову, на днях запустили совместный пакет «Синергия», в рамках которого объявили об объединении аудитории и предложении размещать рекламу на обоих сайтах по одной цене.
Всего же в Украине действует больше сотни подобных рекламных агентств, однако крупными можно считать лишь около 20 компаний. Более подробно ознакомиться с тем, кто есть кто на рынке интернет рекламы Украины и с последним рейтингом интернет медиа агентств можно здесь. Данные агентства с удовольствием посотрудничают с любым сайтом при условии обеспечения определенного количества уникальных пользователей.
Однако помимо рекламных агентств можно обратиться и к начавшим появляться в Украине сейлз-хаусам. В 2008 году на украинском рынке он-лайн рекламы появились такие сейлз-хаусы как AdBroker (польской компании Agora) и First Internet Sales House (FISH), которые являются эксклюзивными продавцами рекламы на определенных ресурсах (социальные сети, популярные тематические сайты). По такому же принципу действуют также компании «УМХ» и «ТАКіТАК! Advertising». Впрочем сам механизм продажи рекламы через подобные структуры только начинает набирать у нас обороты.
Еще одним вариантом являются баннерообменные и рекламные сети. Более десятка обменных сетей, среди которых такие старожилы Уанета как «Украинская баннерная сеть», Another Banner Network и Advertarium, а также новички вроде AdRock, предлагают на выбор большое количество подсетей, а также несколько видов фокусировок, с помощью которых можно выделить целевую аудиторию для показов своих баннеров. Их заработок основан на комиссии, составляющей порядка 8-10% в зависимости от выбранной подсети. Вместе с тем, некоторые из них даже доплачивают за показанную на вашем ресурсе коммерческую рекламу. Сотрудничество с такими сетями может принести определенную прибыль даже малораскрученым ресурсам.
Рекламные сети (Go2Net, Holder, PingWin и т.д.) делят рекламную прибыль с площадками 50 на 50. Т.е. площадка размещает у себя определенный код сети, получая за это 50% от прайсовой стоимости рекламы. В этом случае, как, впрочем, и в случае с сейлз-хаусами, беспокоиться о поиске рекламодателя будут продавцы рекламы, задача же сайта – обеспечивать максимально возможное количество уникальных пользователей.
О том, сколько можно заработать в зависимости от выбранного подрядчика, и о преимуществах и недостатках каждого из них мы расскажем на Sostav.ua чуть позже. А пока, побольше вам рекламодателей, пошире аудитории и повыше СTR!
Автор: Артем Вакалюк
Здесь можно оставить свои комментарии. Выпуск подготовленплагином wordpress для subscribe.ru
Комментариев нет:
Отправить комментарий